Mídia
Simuladores de decisão para o mix de canais
O maior grupo de mídia da América Latina investindo em estratégia de dados.
O desafio
Avaliar o que gera alcance e o papel da TV Linear num cenário de fragmentação da atenção e migração de audiência. Como aumentar o alcance da TV Linear? Qual seu papel no ecossistema (Globoplay, canais, ads)? Quais alavancas geram mais resultado, e qual o potencial financeiro de otimizar a estratégia de maximização de alcance?
A solução
Solução de dados de ponta a ponta: do entendimento de contexto e coleta refletindo o cenário de investimento, à definição de KPIs estratégicos tangibilizados com dados concretos e mapeamento de dados externos (competidores, economia, temperatura, regiões). O resultado é um simulador que transforma a alocação de mídia em decisão quantificada.
Resultados
- ✓Simulador de otimização e forecaster de alcance
- ✓Dashboard com os principais KPIs
- ✓Racional e regras de Market Mix Modeling
- ✓Simulação financeira do ROI do novo mix de canais
- ✓Transferência de conhecimento ao time Globo